TV 2 Bak glansbildene

[SaraEmil]

Jeg er veldig spent på TV 2-dokumentaren Bak glansbildene som kommer i morgen.
Jeg håper virkelig dokumentaren går ordentlig kritisk til verks og stiller de vanskelige spørsmålene, heller enn å bare lage lett underholdning. Det skal bli interessant å se hvor godt underbygd sakene er, og hva slags dokumentasjon de faktisk legger frem om det som foregår bak kulissene.

[Wanda_2025]

SaraEmil skrev (3 minutter siden):

Jeg er veldig spent på TV 2-dokumentaren Bak glansbildene som kommer i morgen.
Jeg håper virkelig dokumentaren går ordentlig kritisk til verks og stiller de vanskelige spørsmålene, heller enn å bare lage lett underholdning. Det skal bli interessant å se hvor godt underbygd sakene er, og hva slags dokumentasjon de faktisk legger frem om det som foregår bak kulissene.

Det må være flaut å være Maren og David Reme om dagen, de har vært sentrale personer i begge bedriftene som trekkes fram i dokumentaren. 

[SaraEmil]

https://www.tv2.no/underholdning/stanset-salg-av-isabel-raad-produkt-etter-tv-2-avsloring/18820130/

Det at Forbrukertilsynet selv sier de må prioritere dette bort grunnet ressurser, er alvorlig. Det viser jo at regelverket i praksis ikke blir fulgt opp.

Når det nesten ikke finnes risiko for å bli kontrollert, blir det en bevisst og kynisk måte å drive business på. Mange i bransjen vet utmerket godt hvor grensene går, men velger å tøye dem fordi de vet at det uansett ikke får noen reelle konsekvenser.

[Anelyy]

Litt skuffet over varigheten på episodene

[SaraEmil]

Anelyy skrev (1 time siden):

Litt skuffet over varigheten på episodene

Da har jeg sett dokumentaren. Ja, den var kort, men jeg håper dette er en øyeåpner og bare starten. Influenserne har fått altfor stort talerør og bare gladsaker over lang tid. Dette er bare toppen av isfjellet.

Da jeg så disse to fra Raad Squad, trodde jeg nesten det var en parodi. De satt der med stjerner i øynene og snakket om hvor fantastisk og ærlig hun er, midt oppi alt som blir belyst. Dessverre, viser det bare hvor sterkt dette imaget sitter hos følgerne.

[Kalkula]

På tide å få avviklet hele influenserbransjen. At de heller får seg en jobb, tenk på de som aldri har vært i arbeidslivet. Plutselig må de prøve det etter mange år som influenser, de hadde fått sjokk.

[Doris Becker]

.

Endret 19. september av Doris Becker

[Kalkula]

Doris Becker skrev (52 minutter siden):

"Bak glansbildene" setter søkelyset på en hel industri, men det som har utspilt seg rundt Isabel Raad den siste uken er i en særklasse, og det mest absurde jeg har sett.  

Saken rundt henne er et ekstremt eksempel på hvordan industrien opererer når fasaden sprekker. Kritiske journalister og myndigheter dokumenterer grove lovbrudd i selskaper som Ivorie Studio,  inkludert villedende markedsføring, falske veldedighetsløfter og en tidslinje der millionbonuser hentes ut rett før konkursen.
Influenseren velger da å  flytte fokus ved å prosedere på egne some-kanaler, med emosjonelle utbrudd, der hun hevder at hun har vært så psykisk syk, at hun ikke har visst hva hun signerer på siste året, og at operativ ledelse har utnyttet dette og lurt henne opp i stry.

Samtidig med dette opprettes nytt "rent" firma (Bxr AS), og det kjøres lansering av ny serie på Prime, og lansering av julekalender. Man er altså for syk til å holdes juridisk og økonomisk ansvarlig som styreleder, men frisk nok til å håve inn millioninntekter på kommersiell markedsføring.

Hun har også nå forlatt sin egen fan-gruppe, etter at det kom kritikk der inne, og opprettet en ny, der hun har full kontroll over narrativet, der hun gråter forteller om traumer, og hvordan hun blir "mobbet, hatet og trakassert", og der medlemmene nå oppfordres til å lage en liste over kritikere, slik at disse kan kastes ut av gruppa. Medlemmene er stort sett kvinner 35-60 år, og de nærmer seg 30 000 tror jeg. Kalenderen solgte 4000 ekemplarer på under et døgn.

Mon tro om ikke denne saken vil tvinge politikerne på banen for å sikre strengere regulering av influenseres markedsføring og ansvar?  For meg står det helt klart at myndighetene må regulere konteksten influensere kan selge produkter i. Vi kan ikke sette vår lit til at samarbeidspartnerne setter grenser. De tenker bare penger.

Totalforbud er vel mer på sin plass. Fansa hjernevaskes til å pumpe penger inn til disse håpløse menneskene.

[Doris Becker]

Kalkula skrev (Akkurat nå):

Totalforbud er vel mer på sin plass. Fansa hjernevaskes til å pumpe penger inn til disse håpløse menneskene.

Det hadde utvilsomt vært det beste, men et totalforbud er dessverre juridisk usannsynlig.
Det som derimot kan skje, hvis bare noen snart drar i gang forskning på de enorme samfunnsøkonomiske kostnadene ved dette,  er et strengt  og sårt trengt regelverk. Myndighetene må kreve et krystallklart skille mellom "privat underholdning" og markedskanal. Emosjonell markedsføring basert på manipulasjon må forbys, og influensere må pålegges å merke alle innlegg som en regissert virkelighet.

Nesten all forskning til nå har hatt fokus på barn og unge, men denne saken viser med all tydelighet at voksne kvinner også er ekstremt sårbare for denne typen kynisk påvirkning.

Derfor er det på høy tid at vi også flytter det kritiske søkelyset over på de profesjonelle samarbeidspartnerne.
De må konfronteres direkte med det etiske ansvaret de bærer. For hva slags forretningskultur er det egentlig disse selskapene godtar og profiterer på?

Hvordan kan profesjonelle aktører sitte stille i båten og tillate at personlige traumer, innleggelser og alvorlig angst brukes strategisk for å rulle ut lanseringer og salg av produkter?  Enda verre er det med barn- og familieliv, der uskyldige barn benyttes som kommersielle rekvisitter fra før de i det hele tatt er født, utelukkende for å generere klikk, likes, dopaminkick og produktsalg.

Bransjen benytter seg i dag av de nøyaktig samme psykologiske virkemidlene som spillindustrien. De skaper en usunn avhengighet, der sårbare målgrupper manipuleres inn i lukkede ekkokamre. Mange retter seg mot målgrupper ved å benytte seg av påståtte diagnoser, som ME, spiseforstyrrelser, angst, traumer mm.

Kan disse samarbeidspartnerne oppriktig stå inne for en slik markedsføringsmodell? Vi forbrukere må slutte å bare boikotte influenseren som enkeltperson. Vi må begynne å holde samarbeidpartere (også foreninger) som løfter dem opp og frem, direkte ansvarlige.

[Tradegy]

Line Haus  Håper vi har sett starten på en forbrukerjournalist sin karriere

[CeXNS]

Jeg synes dette var litt tynt, men om noe gir det jo en god innsikt i hvorfor influensere kan holde på som de gjør. Det finnes ikke kontrollorganer som holder følge med de som sitter bak. 

De tar opp de tingene som kan knyttes opp mot lovverk pr dags dato; innholdet i lysene og løftene om å gi til veldedighet. 
 

Og så er det en treghet i journalistikken, det man virkelig lurer på; økonomien i virksomheten vs fasaden som vises på Instagram, ikke blir tatt opp. 
 

Det kommer jo opp tekstplakater til slutt om Ivorie og konkursbehandling. Det er jo den virkelig store saken, men den er ikke dekket (enda). 
 

Det de lager program på er jo det vi har diskutert i mange år. Det kjennes som gammelt nytt. Fint å få fokus på det, men det er jo ikke noe som vil felle noen. Pengene renner fortsatt inn, som om ingenting har hendt.

Jeg vet ikke helt hva jeg hadde ønsket meg, men det blir litt …. tannløst. Men om det viser seg at det er programmet som har ført til Ivorie sin konkurs; så bravo. 
 

 

[NedOpp]

CeXNS skrev (4 timer siden):

Jeg synes dette var litt tynt, men om noe gir det jo en god innsikt i hvorfor influensere kan holde på som de gjør. Det finnes ikke kontrollorganer som holder følge med de som sitter bak. 

De tar opp de tingene som kan knyttes opp mot lovverk pr dags dato; innholdet i lysene og løftene om å gi til veldedighet. 
 

Og så er det en treghet i journalistikken, det man virkelig lurer på; økonomien i virksomheten vs fasaden som vises på Instagram, ikke blir tatt opp. 
 

Det kommer jo opp tekstplakater til slutt om Ivorie og konkursbehandling. Det er jo den virkelig store saken, men den er ikke dekket (enda). 
 

Det de lager program på er jo det vi har diskutert i mange år. Det kjennes som gammelt nytt. Fint å få fokus på det, men det er jo ikke noe som vil felle noen. Pengene renner fortsatt inn, som om ingenting har hendt.

Jeg vet ikke helt hva jeg hadde ønsket meg, men det blir litt …. tannløst. Men om det viser seg at det er programmet som har ført til Ivorie sin konkurs; så bravo. 
 

 

Flere av oss hadde kanskje sett for oss mer «Norge bak fasaden»-kaliber. Jeg tenker at man må begynne et sted, og at det er håp når tv2 har latt en såpass ung/ukjent journalist jobbe med dette prosjektet, det er jo lagt ned en del tid og ressurser på dette prosjektet. Hvis hun får gode seertall så kan jo det gjøre at man kan få enda mer fokus. Og selv om en del her inne har diskutert dette i mange år så kan jeg love deg at «folk flest» fortsatt er i tåka, også folk jeg virkelig anser som oppegående.

[NoaideBiehtar]

3 episoder på 20 minutter?? Er det en vits?? 

Det er jo for dårlig. De kan jo ikke plukke opp konseptet igjen senere og grave videre i de samme problemstillingene på nytt, det er denne ene sjansen tv2 hadde til å grave i disse spesifikke problemstillingene. 

Jeg syns det oser "dette var egentlig ikke viktig nok til at vi kan prioritere det skikkelig". 

[SaraEmil]

Anelyy skrev (På 14.9.2026 den 8.47):

Litt skuffet over varigheten på episodene

Likte Mariannjohans_n sitt innlegg på det. Er enig med henne.

[SaraEmil]

SaraEmil skrev (38 minutter siden):

Jeg mener det er et kjempeproblem at NRK og de store avisene sitter på gjerdet.

Det er på høy tid at mediene våkner og tar hele denne bransjen etter i sømmene.

Både Isabel Raad, Sara Emilie og resten av toppsjiktet driver kommersielle millionbedrifter med enorm makt over norske forbrukere. Likevel slipper de unna kritisk næringslivsjournalistikk fordi de rykker ut i flokk og kaller kritikk for "hets" og  "sjalusi".

Norsk presse svikter sitt samfunnsoppdrag når de lar en hel bransje operere i etiske gråsoner uten at det får konsekvenser. Slutt å behandle dem som privatpersoner , gransk forretningsførselen deres!

 

[Doris Becker]

SaraEmil skrev (1 minutt siden):

Likte Mariannjohans_n sitt innlegg på det. Er enig med henne.

Jeg får ikke sett dette, da jeg ikke har sosiale medier, utover KG... Kunne du gitt en kort oppsummering? 😊

[Frida2026]

Nå håper jeg inderlig andre medier reagerer. og de alle blir gransket. Redd det  blir det med dette. Fortsetter de bare som før. Å følgere får bare enda mere medfølelse for den kyniske verden de driver…

[Doris Becker]

Frida2026 skrev (19 minutter siden):

Nå håper jeg inderlig andre medier reagerer. og de alle blir gransket. Redd det  blir det med dette. Fortsetter de bare som før. Å følgere får bare enda mere medfølelse for den kyniske verden de driver…

Det er på høy tid at vi også retter det kritiske søkelyset mot de profesjonelle aktørene som inngår samarbeid med denne type influensere.
Aktører som NOAH, ME-Foreningen, Kristin Gamlemshaug Andresen, Norsk Fosterhjemsforening, Villoid,  Prime Video, Salto, Vita, Beauty Rebels, Reme,  kom gjerne med flere! Alle disse må konfronteres direkte med det etiske ansvaret de bærer. 

NRK trakk samarbeid med Sophie Elise AS etter massiv kritikk.

For hva slags forretningskultur er det egentlig disse selskapene og foreningene godtar og profiterer på?

Hvordan kan profesjonelle samarbeidspartnerne tillate at personlige traumer, innleggelser og alvorlig angst brukes strategisk for å rulle ut lansering og salg av produkter?  

De er med på ¨legitimere en forretningsmodell der psykisk sykdomblir kommersiell valuta. Og der barn utleveres og benyttes som reklamerekvisitter fra før de er født! De mister all trygghet i eget hjem, og fratas muligheten til et privatliv.

De benytter seg også av samme virkemidler som pengespillbransjen. Der kom det strenge og nye regler på plass etter at forkningsrapporter slo fast en samfunnsøkonomisk kostnad på drøye 5 milliarder årlig! Men dette rammer i størst grad menn. Sårbare kvinner trekkes mot denne type influencere, der de finner et fellesskap, og det shoppes. Det gir dopaminkick, og en rus, samtidig som de føler et emosjonelt bånd.

Vi forbrukere må slutte å bare boikotte influenseren. Vi må også begynne å holde samarbeidspartnere som løfter dem opp og fram ansvarlige. 

Endret 15. september av Doris Becker

[SaraEmil]

Doris Becker skrev (28 minutter siden):

Jeg får ikke sett dette, da jeg ikke har sosiale medier, utover KG... Kunne du gitt en kort oppsummering? 😊

Fritt etter husken startet Mariann Johansen med at hun hadde sett dokumentaren og lest kommentarer på Kvinneguiden om at Bak Glansbildene-episoden om Isabelle Eriksen og nettbutikken hennes var for kort og ikke gikk dypt nok. Hun skjønte godt hvorfor folk satt med den følelsen, og mente det handler om forventninger. Folk, inkludert henne selv, ønsker at noen skal avsløre hele galskapen og at influensere skal bli stilt til ansvar, selv om hun har lite tro på at noen faktisk blir "tatt".

Ligevel syntes hun kritikken kom tydelig frem og at saken var godt dokumentert, spesielt i sekvensen der det ble vist at Forbrukertilsynet har avdekket over 20 lovbrudd. Hun pekte også på at når en influenser nekter å uttale seg (noe hun for øvrig har laget innlegg om tidligere), kan en dokumentar lett framstå ensidig. Det gjør det ekstra viktig at redaksjonen støtter seg på et solid faktagrunnlag fremfor bare følelser.

[Doris Becker]

SaraEmil skrev (Akkurat nå):

Fritt etter husken startet Mariann Johansen med at hun hadde sett dokumentaren og lest kommentarer på Kvinneguiden om at Bak Glansbildene-episoden om Isabelle Eriksen og nettbutikken hennes var for kort og ikke gikk dypt nok. Hun skjønte godt hvorfor folk satt med den følelsen, og mente det handler om forventninger. Folk, inkludert henne selv, ønsker at noen skal avsløre hele galskapen og at influensere skal bli stilt til ansvar, selv om hun har lite tro på at noen faktisk blir "tatt".

Ligevel syntes hun kritikken kom tydelig frem og at saken var godt dokumentert, spesielt i sekvensen der det ble vist at Forbrukertilsynet har avdekket over 20 lovbrudd. Hun pekte også på at når en influenser nekter å uttale seg (noe hun for øvrig har laget innlegg om tidligere), kan en dokumentar lett framstå ensidig. Det gjør det ekstra viktig at redaksjonen støtter seg på et solid faktagrunnlag fremfor bare følelser.

Takker! 😊 Jeg for min del håper at det vil forskes mer på hvordan sårbare kvinner i godt voksen alder påvirkes av denne type emosjonell markedsføring, der de benytter ekstremt sterke virkemidler som trigger avhengighet. Jeg håper også det forskes mer på hvordan barn av influensere påvirkes av å leve på et reklamesett, der alt måles i klikk og likes.

Forskningen viser jo allerede at influenserne selv påvirkes svært negativt av denne livsstilen. Det gjelder særlig de som har gjort det til sitt levebrød å selge sine egne lidelser, i et system hvor angst, traumer og private kriser belønnes direkte med algoritmisk engasjement og mer penger i kassa.