Bloggere og mangelfull merking i SoMe og på blogg

[Gjest Bergensia]

Forbrukerombudets veileder til merking av reklame i sosiale medier skriver tydelig at instagrambilder eller Facebook-innlegg som henviser til bloggposter med annonseinnhold skal tydelig merkes.

Likevel syndes det voldsomt blant svært mange bloggere. Snapchat omtales ikke i veilederen men går under sosialemedier og har blitt en enkel måte for bloggere å reklamere/vise fram sponsede ting/plagg/behandlinger uten å merke det, så for at de samme tingene dukker opp i blogginnlegg og da merket med sponset/annonse.

Verste eksemplet jeg har sett de siste dagene er hos Lene Orvik og Anja Johansen. Begge har lagt ut bilder på sine instagramprofiler hvor de oppfordrer til å sjekke ut linken i profilen for å se nærmere på en bikini eller en sommerfavoritt.

Begge disse linkene er linker til Nelly og man kan se på nettadressen at dette er affilate linker som SKAL merkes som nettopp det.

Umerket adlink hos AJ:

https://www.instagram.com/p/BPlNrG9BCmN/?taken-by=anjahjohansen

Slik ser hele linken ut, man ser tydelig at dette er en adlink i hennes navn.

Umerket bilde hos LO:

https://www.instagram.com/p/BPk1WhCjqIg/?taken-by=leneorvik

Hele linken i Lene Orviks profil:

Sleipt og veldig slapt av to damer som begynner å bli rutinerte toppbloggere med god avkastning. 

Jeg har sendt inn tips til Forbrukerombudet om disse to tilfellene og oppfordrer til å gjøre det samme om man ser andre bloggere opptre like mangelfullt med sin merking (kan gjøres anonymt her)

Legg gjerne ut skjermdumper og linker også, på tide å sette fokus på dette igjen!

Når flere toppbloggere stadig vekk slipper unna med dette og til og med får beholde sine nominasjoner i Vixen blog awards til tross for at regelbrudd som dette skal føre til disk er det på tide å få fokus på dette og mase litt på FO!

 

Endret 23. januar 2017 av Bergensia
La til merking på blogg, da dette også bør belysees

[Polly.]

Lene Orvik sin flytur med Norwegian til San Juan hvor "Vi har vært så heldige at vi har fått flydd premium med Norwegian idag, og det har virkelig vært en fryd!", samt hun nevner det sponsede hotellet de skal bo på, uten å merke det på bloggen. Legger også til en screenshot i samme innlegg hvor hun hevder at alt er merket riktig.

Inntil nå så har heller ikke Orvik merket noe på snapchat, verken i fra flyturen eller hotellet, men det har jeg ikke tatt screenshot av. 

Er det virkelig så vanskelig å merke når hele reisen er sponset? Ringer det virkelig ingen bjelle når innleggene blir skrevet? Fatter ikke at bloggerne gang på gang "glemmer" å merke og at de samtidig slipper unna med det. Virkelig synd at FO ikke tar tak og gir ut saftige bøter. Ressusjene det koster for FO å gjøre dette vil fort bli tjent inn igjen i løpet av få mnd..

http://imgur.com/AbkMhsA
http://imgur.com/gGhLWhg
http://imgur.com/AZOEDBx

[perplexed]

Hvis jeg hadde vært like god på å "glemme" noe i min jobb, så hadde det gått veldig dårlig. Hadde nok ikke fått beholde jobben så veldig lenge gitt.

[Cavatina]

I Orvik sitt tilfelle kan det ikke engang unnskyldes med hektisk småbarnstilværelse, som Hans-Petter Nygård-Hansen så glatt presenterte på vegne av bloggerne under debatten rundt Vixen-nominasjonene.

Bloggerne får det jo til helt riktig innimellom, så det er helt tydelig at de kan bedre. Ergo må det være vondt i viljen som gjør at det ikke merkes rett gang etter gang, og et større beløp å tjene på annonsørinnhold uten korrekt merking eller ettermerking.

Endret 23. januar 2017 av Cavatina
Lenke

[Gjest Bergensia]

@Polly.

Hentet fra veilederen;

4.3  Instagram

For eksempel dersom en reiseoperatør betaler hele eller deler av ferieturen din, mot en forventning om at du skal legge ut bilder fra turen. Alle bildene du legger ut i den forbindelse skal da merkes. 

Hun har ikke gjort jobben sin. Punktum.

red: Nå har hun ettermerket på instagram

Og takk for at du bidrar i tråden!👏🏻

Endret 23. januar 2017 av Bergensia

[Vitulina]

24 minutter siden, Bergensia skrev:

@Polly.

Hentet fra veilederen;

4.3  Instagram

For eksempel dersom en reiseoperatør betaler hele eller deler av ferieturen din, mot en forventning om at du skal legge ut bilder fra turen. Alle bildene du legger ut i den forbindelse skal da merkes. 

Hun har ikke gjort jobben sin. Punktum.

red: Nå har hun ettermerket på instagram

Og takk for at du bidrar i tråden!👏🏻

Haha. Hvor mange bloggere har merket alle bildene fra en sponset tur? 🤣🤣🤣

[Gjest goldlion]

Og hva er greia med at bloggere viser kjøleskapet (med ekstremt mange Tine-produkter), og ikke merker det? Kun jeg som har lagt merke til dette?

[Louiah]

Kjempebra med en generell tråd om merking her på KG.  

[Gjest Mallory]

Og hva slags forretningsmoral har annonsører som godtar denne praksisen? Små useriøse aktører kan man åpenbart ikke forvente noe av, men at større bedrifter med kjente merkevarer tar sjansen, er mer enn jeg forstår. Vanligvis er disse livredde for å trigge misnøye hos forbrukerne og svekke omdømmet, men når de bruker en blogger som reklamekanal virker det som om selv de blir lurt til å tro at de ikke er med i en reklame. 

Jeg synes klokker.no fortjener honnør for måten de forholder seg til bloggsponsing. Bloggere får ganske enkelt beskjed om å forholde seg til gjeldende retningslinjer for merking, og at eventuelt brudd vil føre til at bloggeren ikke vil bli sponset ved en senere anledning, og/eller evt bli kastet ut fra affiliateprogrammet. Vanskeligere er det ikke, om man ønsker å behandle potensielle kunder/kunder/forbrukerne med den respekt de fortjener og har krav på.

[pøbelsara]

Freia-saken er jo et meget godt eksempel på en stor aktør som tydeligvis ikke stiller korrekt merking som forutsetning for utbetaling av honorar. Det kan godt hende content marketing er det nye store - men er det så himla vanskelig å merke?

Både Caroline Berg Eriksen og Lene Orvik har merket klokkene sine i ettertid. Ingen av dem var merket i den tiden de var avlogget. Det er så utrolig uredelig - begge to har utmerket godt visst at de fikk betalt for å legge ut den klokken og ikke blogge de fem dagene det sto på - og det kan da ikke herske noen tvil om at man skal merke når man får betalt for noe?

 

Jeg blir helt matt.

 

[perplexed]

Det blir jo feil å skulle gi ansvaret til å kontrollere merking til de som betaler for annonsen også. Selvfølgelig hadde det vært supert om seriøse aktører faktisk tok det alvorlig, og tok ansvar i forhold til merking, men realiteten er vel at det egentlig er positivt for dem også å få lov til å reklamere skjult. Det er helt uforståelig at dette ikke blir slått hardere ned på - et magasin eller et tv program som hadde operert på samme måte hadde jo ikke fått lov til å fortsette. 

Jeg skjønner at blogger er et nytt yrke, og at prosesser for kontroll tar tid å innarbeide, men det er virkelig sjokkerende at yrkesstoltheten er så ikke-eksisterende at de gang på gang ofrer den for å tjene et par ekstra kroner.

Jeg lurer på hvor mye mer de tjener på å la noe stå umerket? Det er jo klart og tydelig at leserne ikke liker sponsede innlegg, eller annonser. Å "glemme" å merke før noen dager etterpå gjør da at leserne som ukritisk trykker seg inn ikke oppfatter snikreklamen, og derfor ikke ser hvor liten andel av de de leser er upåvirket av en annonsør.

Det burde vært pålagt å merke det like tydelig som disse rema 1000 artiklene på VG etc. Uavhengig av hva innholdet var (annonse, sponset behandlig, sponset sjokolade, affilatelekter) så burde det vært stor og tydelig skrift som sa "dette blogginnlegget inneholder reklame/produktplassering" Det burde vært en standard banner som bloggerne ble pålagt å bruke som første setning i blogginnlegget. En lignende banner skulle vært pålagt å bruke på alle bilder som inneholder noe som helst form for sponsing/inntjening på både instagram og snapchat og twitter. 

Den eneste måten å bli kvitt merkeproblemet er å lage en standard som ALLE må følge, på alt de poster som ikke er 100% deres egne upåvirkede verk. Reklamen i SoMe har blitt så stor, og problemet kommer til å vokse fortere enn noen klarer å følge med. Ved å skape en standard tar man bort muligheter for SoMe kjendisene til å skylde på uvitenhet, "glemskhet" eller uklarhet i reglene.

Endret 23. januar 2017 av perplexed
Skrivefeil, la til siste setning

[Gjest Mallory]

Apropos manglende merking og konsekvenser for tillit og troverdighet:

Dette noen av konklusjonene i Tillitsundersøkelsen 2016 (TNS Gallup):

- De nye digitale opinionslederne har forsvinnende lite tillit i befolkningen. Bare to prosent har tillit til snapchattere, tre prosent til bloggere og instagrammere.  Nær halvparten av de spurte svarer at de har null tillit til de mest profilerte digitale opinionslederne.

- De fleste av de digitale opinionslederne har fått mye berettiget kritikk for dårlig merking og sammenblanding av kommersielt og redaksjonelt innhold. 

- Folk synes ikke det er noe galt med kommersielle samarbeid i seg selv, men det slår feil ut så snart innholdet oppleves som irrelevant eller det er vanskelig å forstå om det er sponset eller ikke.

Endret 24. januar 2017 av Mallory
Forkortet og forenklet teksten

[Kollontaj]

@pøbelsara Og de kom ikke på det underveis i pausen, heller, det er så beleilig. 

[Gjest Hold the door]

-

Endret 11. juni 2018 av Hold the door

[Mme Blavatsky]

@visningsnamn 😨

Det var mye!

Dette blir jo omtrent som en restaurant der en inspeksjon viser at kjøkkenet er møkkete.

De burde stenge disse bloggene som jukser med merkingen, gi dem en karantene med tid til å rette opp alt, og så åpne igjen når de har skjerpa seg. 

Endret 23. januar 2017 av Ovnsbakt Paprika

[pøbelsara]

Det er rett og slett hårreisende. Og hun er liksom media-Norges mektigste?

Jeg tror for øvrig at den forskningsartikkelen alle henviser til, som sier at folk heller vil ha merket reklame, ikke stemmer overens med den vanlige blogglesers oppfatning.

I kommentarfeltet til CBE ser man stadig klager når hun poster reklame, og flere lesere ga utrykk for misnøye over at det var mye spons og reklame i desember. Når hun legger reklameinnlegg på IG, får hun vesentlig færre liker-klikk enn når det ikke er reklame. Aller flest klikk får hun når hun viser frem ungene sine.

Så det kan nok hende at det lønner seg for både bloggere og marekdsførere å tåkelegge hva som er betalt for og ikke.

jeg tror nemlig ikke bloggerne er så stappteite at de ikke skjønner reglene. Det er ikke rakettforskning.

[Kollontaj]

Nei, det er enklere enn matematikkpensum for 3.klassinger.

[Vitulina]

Mesterinnen av merking har dessverre og helt tilfeldig glemt å merke siste innlegg på facebook. 

 

#møblerersponset

[Louiah]

13 minutter siden, Vitulina skrev:

Mesterinnen av merking har dessverre og helt tilfeldig glemt å merke siste innlegg på facebook. 

 

#møblerersponset

Her er det vel mer at CBE og TMdesign sier #møbleneerikkesponsetmenjegkanselgedetilsamarbeidspartnereforenbilligpenge slik som forrige gang.

[Gjest Bergensia]

@Vitulina og @Louiah

Er ikke dette et sånt typisk teaserinnlegg og så kommet annonseinnlegget om noen dager?