Rangering av merkevarer?

[AnonymBruker]

Jeg har hele tiden trodd at de merkene f.eks. Kicks opererer med er luksuriøse merker, helt fram til jeg begynte å lese om parfymer på det internasjonale parfymeforumet Basenotes. På Basenotes assosierer de Paco Rabanne, YSL og Armani som ''mainstream'', og ser på Hugo Boss som et billigmerke for fattigfolk.

Det er ingen hemmelighet at de som opererer på Basenotes har en nese for alle 3 notelagene og har et annet syn på merkeverdi enn oss.

Ved å søke på Google etter lukseriøse merker kommer ingen av disse opp; men mere type nisjemerker som ingen har hørt om men som koster 10,000 ,- flasken (som vanligvis er på str. med en sample...).

Hvis man tenker Porters Generiske Strategier i merkevareledelse så vil altså Google-søk føre oss til at luksusmerker er disse fokusmerkene og i følge Basenotes brukere er Hugo Boss en kostnadsleder. Men hvordan vil en vanlig borger av samfunnet vårt rangere det som da blir de differensierte merkene?

Jeg vil rangere de slik etter mine personlige holdninger:

1. Armani

2. Hugo Boss

3. YSL

4. Paco Rabanne

5. Prada

6. Versace

7. Burberry

8. Valentino

9. Guerlain

10. Dior

Merker som Diesel, D&G, Jean Paul, Lacoste, Ralph Lauren, Calvin Klein, Gucci og Lancome er merker som ikke engang kommer inn på min topp 10.-liste og da ikke er i vurderingssettet mitt når jeg skal handle uansett.

 

 

Anonymkode: 06385...c78

[AnonymBruker]

Jeg merker at mine personlige vurderinger påvirkes av:

- Nostalgi (får følelsen av luksus når jeg ser merker og parfymeflasker som minner meg om tax free-shopping på sommerferie som liten. Bare å lese om et merke i et airline magazine, eller å se merkene i flyplassbutikkene gjør at jeg vurderer merket som mer luksuriøst enn hvis jeg handler hjemme)

- Egne erfaringer

- Venners erfaringer

- Youtubere og bloggere

- Om merket er litt ukjent, og up and coming. F.eks har mange i skjønnhetsmiljøet på YouTube lagt sin elsk på et serum fra Mario Badescu og produkter fra Eve Lom. Det føles mer kvalitet, på en måte, med et produkt som "alle" må ha, hvis merket er litt ukjent. Produkter fra store motehus vil jo selge til tusen uansett, bare pga at folk liker merket. 

Egne preferanser:

1. Clinique (Nostalgi-luksus + egne erfaringer)

2. Biotherm (Nostalgi, egne påvirkninger + påvirkning av andre, som elsker bodylotionen deres)

3. Eve Lom, Mario Badesqu m.fl (pga internetthype og følelsen av å ha oppdaget noe som ikke er så kjent enda)

Armani, Dior, YSL, Dolce & Gabbana osv... kommer lenger ned på lista for min del. De gir meg assosiasjoner til gamle damer. Dette er jeg klar over at er tåpelig, hører så mye bra om sminken deres. Jeg burde gitt merkene en sjanse. 

Anonymkode: ddb34...744

[AnonymBruker]

Jøsses.. Er så mye jeg er glad for at jeg ikke gidder bruke energi på..

(utover å skrive disse to setningene)

Anonymkode: 5ba22...067